Geschreven door Op http://www.seohandleiding.nl/google-strooit-met-kruimels.html stond een vrij goede Nederlandse uitleg over de introductie van breadcrumbs in de resulaten van Google. Hieronder een afbeelding ter verduidelijking.
Alle onderdelen van de breadcrumb (groen) zijn klikbaar en corresponderen met het pad op de website.
Maar wat zijn nou de mogelijke gevolgen van deze breadcrumbs?
Moeten we nu allemaal de strcutuur in onze website onder de loep nemen en aanpassen? Volgens Google zouden de breadcrumbs moeten leiden tot meer klikken naar je website.
Ik zie echter wel een “probleem”. Als SEO specialist heb jij er voor gezorgd dat de in Google gevonden pagina aansluit op het in Google ingevoerde zoekwoord. De content op deze pagina is hier ook op afgestemd. Op deze wijze is er een goede match tussen het geen wat een bezoeker zoekt en wat hij op jouw pagina vind. Hiermee “hopen” wij op een lagere bounce-rate en een betere time-on-site, conversie etc..
Wanneer een bezoeker in de breadcrumb op een hoger niveau klikt zal die match waarschijnlijk minder goed zijn. En daarmee misschien dus ook de conversie.
Het is dus niet alleen belangrijk de structuur van je website onder de loep te nemen, maar ook ervoor te zorgen dat er een match blijft bestaan tussen het “gezochte” en het “gevonden”. Wellicht zou je het in Google gebruikte keyword automatisch kunnen vermelden. “U heeft ons gevonden op Google met het zoekwoord X”. Dergelijke vermeldingen verhoogte in het verleden al de conversie met 24% op diverse webshops.
Veel succes!
